नई दिल्ली: 21 अक्टूबर को नाइकी और मुंबई इंडियंस (एमआई) ने 2027 से शुरू होने वाली पुरुष और महिला टीमों के लिए एक बहु-वर्षीय साझेदारी में प्रवेश किया है। एमआई स्टाफ इस महीने नए गियर को स्पोर्ट करने के लिए तैयार है, जबकि महिला और पुरुष टीमों से अपने संबंधित सीज़न से पहले इसे प्रदर्शित करने की उम्मीद है। 18 साल पहले 2008 में बंद हो चुकी डेक्कन चार्जर्स के साथ काम करने के बाद यह नाइकी की पहली आईपीएल किट डील है।आईपीएल फ्रेंचाइजियों के साथ मौजूदा किट निर्माण सौदों में इस साझेदारी को अद्वितीय बनाने वाली बात यह है कि इसमें मुंबई इंडियंस की जर्सी पर प्रतिष्ठित नाइकी स्वोश दिखाई देगा। शर्ट प्रायोजन की दुनिया में, जहां एमआई, रॉयल चैलेंजर्स बेंगलुरु और चेन्नई सुपर किंग्स जैसी आईपीएल फ्रेंचाइजी फ्रंट जर्सी के लिए प्रति सीजन 40-60 करोड़ रुपये की मांग करती हैं, यह प्रीमियम रिटेल स्पेस है।कंपनी ने एक प्रेस नोट में कहा, “यह साझेदारी क्रिकेट में नाइकी के निरंतर निवेश में एक महत्वपूर्ण कदम है और एथलीटों, प्रशंसकों और भारत में खेल के भविष्य के लिए ब्रांड की दीर्घकालिक प्रतिबद्धता को दर्शाती है।”नाइकी से पहले, एमआई के पास किट निर्माताओं के रूप में परफॉर्मैक्स एक्टिववियर (2019-2024) और स्केचर्स (2024-2026) थे।उद्योग के एक अंदरूनी सूत्र ने कहा, “एमआई के लिए अपनी वर्तमान पेशकश को जारी रखने और प्रशंसकों को विश्व स्तरीय माल वितरित करने का यह वास्तव में एक अच्छा अवसर है। वे नाइकी की वैश्विक टीम के साथ काम करेंगे, प्रशंसकों के लिए कुछ दिलचस्प और रोमांचक माल लाएंगे और अच्छे सहयोग बनाएंगे जो मैच पहनने के पूरक होंगे।”“नाइकी के साथ, कपड़े बेहतर होने जा रहे हैं, प्रदर्शन के लिहाज से यह बेहतर होगा। इससे खिलाड़ियों को भी मदद मिलेगी, जैसे कि यदि आप देखें कि कैसे वैश्विक फुटबॉल टीमें प्रदर्शन में मदद करने के लिए हमेशा अपनी मैच जर्सी पर जोर देती हैं। अगले कुछ वर्षों में, आप दिलचस्प चीजें देखने जा रहे हैं जो यह साझेदारी एमआई प्रशंसकों के लिए लाएगी,” उन्होंने जारी रखा।
मुंबई इंडियंस के मुख्य कोच कीरोन पोलार्ड ने नाइकी लोगो वाली नई जर्सी पहनी है। (छवि: एक्स)
नाइकी का भारतीय क्रिकेट के साथ पुराना रिश्ता रहा है। ओरेगॉन-मुख्यालय वाली कंपनी, जिसने 2004 में भारत में प्रवेश किया था, एमपीएल स्पोर्ट्स, किलर जींस और फिर एडिडास द्वारा प्रतिस्थापित किए जाने से पहले 2006 से 2020 तक भारतीय पुरुष क्रिकेट टीम की किट प्रायोजक थी।दिसंबर 2005 में, नाइकी ने राष्ट्रीय टीम की जर्सी के लिए एडिडास और रीबुक को पछाड़ने के लिए 195 करोड़ रुपये खर्च किए। 2011 में, मेन इन ब्लू के वनडे विश्व कप जीतने के बाद, अगले पांच वर्षों के लिए उस सौदे का मूल्य 270 करोड़ रुपये हो गया। 2016 में, नाइकी ने साढ़े चार साल की डील पर लगभग 370 करोड़ रुपये खर्च किए, प्रति मैच 87.34 लाख रुपये का भुगतान किया।ब्रांड फाइनेंस के एक अध्ययन के अनुसार, 2010 के बाद से आईपीएल का मूल्य 2.13 गुना बढ़कर 4.13 बिलियन डॉलर से 9.6 बिलियन डॉलर हो गया है। तो फिर, नाइकी देश की सबसे बड़ी खेल लीग से दूर क्यों रही?“इन लोगों को बहुत पहले ही आईपीएल इकोसिस्टम में लाया गया था। वह वह समय था जब बाजार परिपक्व हो रहा था क्योंकि माल आदि भारत के लिए बिल्कुल नया था। ग्रुपएम के प्रबंध निदेशक और तीन दशकों के उद्योग के अनुभवी विनीत कार्णिक ने बताया, ”भारतीय पूरे क्लब या फ्रेंचाइजी के मॉडल के आदी नहीं थे।”“दूसरा, नाइकी टीम इंडिया का प्रमुख किट प्रायोजक था और फिर उन्होंने इसे अपने हाथ से जाने दिया। पिछले कुछ वर्षों में उन्हें स्पष्ट रूप से एहसास हुआ है कि क्रिकेट एक ऐसा खेल है जिसका रोस्टर में होना महत्वपूर्ण है।”उन्होंने कहा, “तीसरा, भारतीय क्रिकेट के समय से पहले या पर्याप्त परिपक्व नहीं होने के उन दिनों के बाद से, एक औसत भारतीय प्रशंसक खेल के सामान पर जितना पैसा खर्च करता है, वह काफी महत्वपूर्ण है। इसलिए शायद यह पूरे व्यवसाय की गतिशीलता को बदल देता है।”
उन्होंने (नाइकी) पिछले कुछ वर्षों में स्पष्ट रूप से महसूस किया है कि क्रिकेट एक ऐसा खेल है जिसका रोस्टर में होना महत्वपूर्ण है
ग्रुपएम के विनीत कार्णिक
इंद्रनील दास ब्लाह, मुंबई सिटी एफसी के पूर्व सीईओ और अब एएमपी स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट के संस्थापक, उनका मानना है कि जर्सी में अंतिम समय में किए गए संशोधन से इन अंतरराष्ट्रीय निर्माताओं को मदद नहीं मिलती है।ब्लाह ने कहा, “आखिरी समय में होने वाली आईपीएल की प्रकृति एक भूमिका निभाती है। इसलिए, स्थानीय निर्माता उस शून्य को भर सकते हैं, लेकिन अंतरराष्ट्रीय निर्माताओं को बहुत अधिक योजना की आवश्यकता है, यही कारण है कि उनमें से अधिकांश परिदृश्य से सबसे लंबे समय तक गायब रहते हैं।”उनका मानना है कि यह नाइकी के इरादे को प्रदर्शित करने के बारे में भी है। “वैश्विक स्तर पर, नाइकी संघर्ष कर रही है। लेकिन यह इरादे का एक बयान है, जिसमें कहा गया है कि भारत हमारे लिए एक महत्वपूर्ण बाजार है। और अगर यह महत्वपूर्ण है, तो आपको क्रिकेट में रहना होगा। अब शीर्ष परिसंपत्तियों पर नजर डालें। आपकी सबसे बड़ी प्रतिस्पर्धी एडिडास के पास भारतीय क्रिकेट टीम है। वह सीएसके और एमआई जैसी टीमों को पीछे छोड़ देता है। इसलिए यदि आप भारत में रहना चाहते हैं और दिखना चाहते हैं, तो आपके पास एमआई से बेहतर कोई मंच नहीं हो सकता है।”
नाइकी 2006 से 2020 तक टीम इंडिया की किट निर्माता थी। (बीसीसीआई)
जबकि नाइकी आईपीएल पारिस्थितिकी तंत्र से दूर रहा, उसके सबसे बड़े प्रतिस्पर्धी लीग से जुड़े रहे। सेवन चेन्नई सुपर किंग्स से जुड़े रहे हैं; रॉयल चैलेंजर्स बेंगलुरु और दिल्ली कैपिटल्स के साथ प्यूमा; लखनऊ सुपर जाइंट्स और कोलकाता नाइट राइडर्स के साथ SIX5SIX।एक अन्य कारक जिसने नाइकी के दूर रहने में भूमिका निभाई होगी वह है कीमत। 2010 के आसपास पुरुषों की क्रिकेट टीम की जर्सी के दो प्रकार थे: 3,000 रुपये की एक वास्तविक प्रतिकृति और 2,000 रुपये का एक सस्ता विकल्प, जिसमें दृश्य अपील को बनाए रखते हुए घटिया कपड़ा था। नाइकी के बाहर निकलने तक, प्रतिकृति की कीमत लगभग 5,000 रुपये थी। यह उस 200-300 रुपये के बिल्कुल विपरीत था जो प्रशंसक स्टेडियम के बाहर खर्च करने को तैयार थे।
यूरोपीय फुटबॉल टीमों के वफादार प्रशंसक आधिकारिक जर्सी खरीदेंगे, भले ही इसके लिए उन्हें 5,000-6,000 रुपये खर्च करने पड़ें। भारत में, बाजार बहुत अलग है। आईपीएल टीमों को देखें, वास्तव में कितने प्रशंसक 5,000 रुपये की जर्सी खरीद पाएंगे?
इंद्रनील दास ब्लाह
“यूरोपीय फुटबॉल टीमों के वफादार प्रशंसक आधिकारिक जर्सी खरीदेंगे, भले ही इसके लिए 5,000-6,000 रुपये खर्च करने पड़ें। भारत में, बाजार बहुत अलग है। आईपीएल टीमों को देखें, कितने प्रशंसक वास्तव में 5,000 रुपये की जर्सी खरीदने में सक्षम होंगे? फुटबॉल में, उनके पास घर, बाहर और आधिकारिक जर्सी है। भारत में, बहुत कम लोग इसे खरीद सकते हैं। और इन अंतरराष्ट्रीय निर्माताओं के लिए, ऐसा नहीं है कि वे सस्ती जर्सी का उत्पादन कर सकते हैं, है ना? एक होना ही चाहिए उसके लिए निश्चित गुणवत्ता। तो, आपका बाज़ार तुरंत कम हो गया है,” ब्लाह ने कहा।कार्णिक का मानना है कि अब इसे व्यावसायिक समझ में लाने के लिए मूल्य निर्धारण उचित होना चाहिए।“भारत एक प्रीमियम बाजार नहीं है। आपको एक ऐसा उत्पाद बनाना होगा जो लोगों के लिए अधिक किफायती हो। और यह 2008 से उन्हें मिली सीखों में से एक है। इसलिए मुझे लगता है कि जब वे एमआई रेंज की घोषणा करेंगे, तो उनके पास कई परतें होंगी। शीर्ष उत्पाद की कीमत 5,000 रुपये होगी, लेकिन वे 999 रुपये या 1499 रुपये की रेंज बनाएंगे, जो अधिक किफायती है।”
बहु-वर्षीय साझेदारी के तहत नाइकी 2027 सीज़न से भारत में मुंबई इंडियंस की पुरुष और महिला टीमों के लिए आधिकारिक किट भागीदार बन जाएगा।
क्रिकेट एकमात्र खेल नहीं है जहां नाइकी का भारत में जुड़ाव रहा है। फरवरी 2006 में, नाइकी ने भारतीय फुटबॉल टीम का आधिकारिक किट प्रायोजक बनने के लिए सात साल का समझौता किया। शर्तों ने उन्हें जमीनी स्तर पर उनके लिए विपणन और प्रचार गतिविधियाँ करने में सक्षम बनाया।अखिल भारतीय फुटबॉल महासंघ (एआईएफएफ) के साथ समझौते को 2013 में बढ़ाया गया था, इससे पहले कि SIX5SIX ने 2019 एएफसी एशियाई कप से पहले 12 साल के जुड़ाव को समाप्त कर दिया था।क्रिकेट और विशेष रूप से आईपीएल पर वापस, क्या इस सौदे से आईपीएल के ब्रांड मूल्य में वृद्धि होगी? कार्णिक का मानना है कि इस समय यह सिर्फ एक टीम और एक प्रवेश बिंदु है। उनका मानना है कि यह बड़ी बात होगी अगर नाइके, एडिडास या प्यूमा “प्रीमियर लीग, एनबीए या एनएफएल की तरह सभी 10 टीमों में शामिल हो जाएं। अगर ऐसा हुआ तो यह महत्वपूर्ण मुद्दा बन जाएगा। लेकिन एक टीम के साथ, मुझे नहीं पता। क्या यह आईपीएल या एमआई के लिए मूल्यांकन में तब्दील होगा? या, दोनों? मुझे ऐसा नहीं लगता,” उन्होंने समाप्त किया।