जैसे-जैसे कीमतों में बढ़ोतरी होती है, ईएमआई केंद्र में आ जाती है

मुंबई: भारत की ऑनलाइन त्योहारी बिक्री इस साल अपनी चमक खोती नजर आ रही है। कीमतों में बढ़ोतरी से स्मार्टफोन की बिक्री पर असर पड़ा है, जो आमतौर पर सीजन का सबसे बड़ा कारण है और कई मामलों में अंतिम कीमतें छूट के बाद भी पिछले साल की तुलना में अधिक हैं।कीमतों में बढ़ोतरी के कारण टिकाऊ वस्तुएं भी महंगी हो गई हैं और इस साल ईएमआई के जरिए बड़ी खरीदारी (कुल मिलाकर) की हिस्सेदारी काफी बढ़ गई है। उदाहरण के लिए, अमेज़ॅन पर, नो-कॉस्ट ईएमआई का उपयोग करके खरीदारी पिछले साल के लगभग 30% से बढ़कर 50% हो गई है, अमेज़ॅन इंडिया के निदेशक, होम, किचन और आउटडोर अमन दीप लोहान ने कहा।

मुद्रास्फीति के दबाव और घटते घरेलू बजट के बीच, उपभोक्ताओं द्वारा पैसे के बदले मूल्य को प्राथमिकता देने के कारण शॉपिंग कार्ट में छोटी-छोटी वस्तुओं को अधिक जगह मिली। एक सप्ताह की बिक्री के अंत में, औसत ऑर्डर मूल्य (एओवी) कम होता है, जिसमें फैशन, सौंदर्य, घरेलू और सामान्य माल जैसी श्रेणियों की वृद्धि होती है।“वैल्यू कॉमर्स, जो 500 रुपये से कम कीमत वाली वस्तुओं को कवर करता है, ने सभी त्योहारी ऑर्डरों का लगभग आधा हिस्सा संभाला। एओवी पिछले साल की तुलना में 7-8% कम है क्योंकि टोकरी कम टिकट वाली श्रेणियों और चैनलों में चली गई है। मूल्य के हिसाब से, फोन और इलेक्ट्रॉनिक्स अभी भी आगे हैं; विकास के हिसाब से, सॉफ्टलाइन आगे हैं,” रेडसीर स्ट्रैटेजी कंसल्टेंट्स के एसोसिएट पार्टनर निखिल दलाल ने कहा, जिसने 8-12 अक्टूबर के डेटा को कैप्चर किया। फ्लिपकार्ट पर बेची गई 10 में से 7 यूनिट्स की कीमत 500 रुपये से कम थी।अन्य सीज़न के विपरीत, जब बिक्री का एक बड़ा हिस्सा नवरात्रि (बिक्री का पहला चरण) के दौरान होता है, विश्लेषकों को उम्मीद है कि इस साल दिवाली के दौरान बिक्री अधिक होगी क्योंकि उपभोक्ता अपनी जेब और खरीदारी की इच्छा के बीच संतुलन बनाते हैं। डेटाम इंटेलिजेंस के अनुमान से पता चला है कि पहले चार शुरुआती दिनों में बिक्री लगभग 7-10% गिरकर 29,800-30,900 करोड़ रुपये हो गई। “पिछले साल की बिक्री 22 सितंबर को शुरू हुई थी, जिस दिन जीएसटी दर में कटौती प्रभावी हुई थी। इस साल की शुरुआत में ऐसा कोई ट्रिगर नहीं था, ”फर्म के विश्लेषकों ने कहा।जैसे-जैसे कीमतों में बढ़ोतरी से ऑफर पर छूट की मात्रा कम हो गई, विशेष रूप से स्मार्टफोन जैसी मांग-भारी श्रेणियों में, उपभोक्ताओं ने प्रीमियम उत्पादों को खरीदने के लिए ईएमआई का सहारा लेना शुरू कर दिया। “फोन ने एक साल पहले की तुलना में लगभग 15% अधिक औसत कीमतों के साथ बिक्री में प्रवेश किया। इसलिए एक समान हेडलाइन छूट भी अंतिम कीमत को पिछले साल की त्योहारी कीमत से ऊपर छोड़ देती है।दलाल ने कहा, “सभी उपकरणों में, बिक्री के दिन की कीमतें श्रेणी के आधार पर पूर्व-बिक्री स्तर से लगभग 5% से 10% कम थीं। जहां इन्वेंट्री और प्रतिस्पर्धा की अनुमति थी, वहां छूट अधिक थी।”