ऑस्ट्रेलिया के महान रिकी पोंटिंग संयुक्त राज्य अमेरिका में क्रिकेट के विपणन के तरीके में आमूलचूल परिवर्तन का सुझाव देते हुए कहा है कि प्रशासकों को ‘क्रिकेट’ शब्द को पूरी तरह से हटाने और खेल को केवल ‘टी20’ के रूप में प्रचारित करने पर विचार करना चाहिए।संयुक्त राज्य अमेरिका के अंतर्राष्ट्रीय क्रिकेट परिषद (आईसीसी) की वैश्विक विकास रणनीति के एक महत्वपूर्ण हिस्से के रूप में उभरने के साथ, पोंटिंग का मानना है कि पारंपरिक नाम बेसबॉल, अमेरिकी फुटबॉल और बास्केटबॉल से अधिक परिचित बाजार में खेल को वापस पकड़ सकता है।ऑस्ट्रेलिया के पूर्व कप्तान का मानना है कि ‘क्रिकेट’ शब्द नए अमेरिकी दर्शकों को छोटे और अधिक मनोरंजन से भरपूर टी20 खेल के बजाय तुरंत टेस्ट मैचों और उनके पांच दिवसीय प्रारूप के बारे में सोचने के लिए प्रेरित कर सकता है।द एथलेटिक से बात करते हुए पोंटिंग ने स्वीकार किया कि वह एक परंपरावादी हैं जिन्होंने टी20 क्रिकेट की तुलना में कहीं अधिक टेस्ट क्रिकेट खेला है। हालाँकि, उन्होंने कहा कि अगर इससे अमेरिकी खेल प्रशंसकों की नई पीढ़ी को आकर्षित करने में मदद मिलती है तो वह प्रारूप की पूरी तरह से पुनर्ब्रांडिंग के लिए तैयार हैं।पोंटिंग शुरू करते हैं, “अगर मैं इसे पूरी तरह से खेल को बेचने और बढ़ावा देने के लिए यहां ला रहा होता, तो मैं इसे क्रिकेट नहीं कहता।” “इसे केवल टी20 के रूप में पुनः ब्रांडेड किया जाएगा। क्रिकेट की बात छोड़ दें। जैसे ही युवा लोग दुनिया के उन हिस्सों में क्रिकेट सुनते हैं जहां वे इस खेल के आदी नहीं हैं, वे सोचते हैं कि यह एक लंबा, खींचा हुआ, पांच दिवसीय खेल है, और ऐसा नहीं है।”पोंटिंग का यह भी मानना है कि अमेरिकी दर्शकों के लिए टी20 को पेश करने के लिए बेसबॉल एक उपयोगी तुलना प्रदान कर सकता है। खेलों के बीच तकनीकी अंतरों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, वह चाहते हैं कि संभावित प्रशंसक सबसे छोटे क्रिकेट प्रारूप की उच्च स्कोरिंग प्रकृति को समझें।“मैं जितना हो सके इसकी तुलना बेसबॉल से करूंगा और बच्चों को यह समझने का मौका दूंगा कि आप टी20 क्रिकेट के खेल में प्रति गेम 15 छक्के लगा रहे हैं, लेकिन बेसबॉल के खेल में आप प्रति गेम एक से भी कम छक्के लगा रहे हैं।”संयुक्त राज्य अमेरिका अपने खेल बाजार के आकार और व्यावसायिक ताकत को देखते हुए आईसीसी की सबसे बड़ी विकास प्राथमिकताओं में से एक बन गया है। जबकि बेसबॉल, अमेरिकी फुटबॉल और बास्केटबॉल प्रमुख बने हुए हैं, फुटबॉल भी देश में तेजी से बढ़ रहा है।इस बीच, पारंपरिक रूप से अमेरिका में क्रिकेट की मुख्यधारा बहुत कम रही है और इसे बड़े पैमाने पर एशियाई, यूरोपीय और अफ्रीकी प्रवासी समुदायों द्वारा खेला और अनुसरण किया जाता है।आईसीसी प्रमुख पहलों की एक श्रृंखला के माध्यम से उस दर्शकों को व्यापक बनाने का प्रयास कर रहा है। देश ने 2024 में एक सफल टी20 विश्व कप की मेजबानी की, जबकि मेजर लीग क्रिकेट को घरेलू प्रतियोगिता के रूप में विकसित किया गया है। पोंटिंग खुद वॉशिंगटन फ्रीडम के कोच के तौर पर लीग में शामिल हैं.आईसीसी लॉस एंजिल्स 2028 खेलों में ओलंपिक चरण में क्रिकेट की वापसी की दिशा में भी काम कर रहा है, अमेरिका में उपयुक्त मैदान और बुनियादी ढांचे को विकसित करने के प्रयास चल रहे हैं।उन कई प्रयासों के केंद्र में टी20 को रखते हुए, पोंटिंग का मानना है कि खेल को तुरंत टेस्ट क्रिकेट से जोड़ने के बजाय इसे एक तेज़ गति वाले, आधुनिक उत्पाद के रूप में पेश करने से आईसीसी को अमेरिकी दर्शकों से जुड़ने में मदद मिल सकती है।