नई दिल्ली: भारत में मुख्य रूप से शहरी नेतृत्व वाली श्रेणी, स्त्री स्वच्छता, ग्रामीण बाजारों में अपने विकास का अगला चरण तलाश रही है, जहां पैठ तेजी से बढ़ रही है और अधिक घरों को इस श्रेणी में ला रही है।स्त्री स्वच्छता उत्पादों की ग्रामीण पहुंच 28% (MAT जून 2022) से बढ़कर चार वर्षों में लगभग 42% (MAT जून 2026) हो गई है। इसी अवधि के दौरान, शहरी बाजारों में प्रवेश 61% से बढ़कर 65% से थोड़ा अधिक हो गया, जैसा कि टीओआई द्वारा वर्डपैनल बाय न्यूमरेटर (पूर्व में कांतार) से लिए गए आंकड़ों से पता चला है।कुल मिलाकर, यह श्रेणी पारंपरिक सैनिटरी नैपकिन द्वारा संचालित होती है, जबकि टैम्पोन और पैंटी लाइनर सभी श्रेणी के खरीदारों में 1% से भी कम हैं। जबकि घरेलू पहुंच का विस्तार जारी है, खासकर ग्रामीण भारत में, मौजूदा खरीदार भी अधिक खर्च करके और इसे अपनी मासिक खरीदारी टोकरी का अधिक नियमित हिस्सा बनाकर विकास में योगदान दे रहे हैं, वर्ल्डपैनल बाय न्यूमरेटर के एमडी दक्षिण एशिया के रामकृष्णन ने कहा।शहरी परिवार वर्तमान में इस श्रेणी पर 555 रुपये खर्च करते हैं, जबकि ग्रामीण परिवार 298 रुपये खर्च करते हैं (MAT जून 2026)। आंकड़ों से पता चलता है कि शहरी परिवार औसतन 77 रुपये प्रति पैक पर अधिक महंगे पैक खरीदते हैं, जबकि ग्रामीण खरीदार एक पैक पर 44 रुपये खर्च करते हैं।स्त्री स्वच्छता की श्रेणी 7-10% की दर से बढ़ रही है, जिसमें विभिन्न उप-वर्गों जैसे नरम-उत्पाद उपयोगकर्ताओं, रात के समय उपयोग, या यहां तक कि विभिन्न आकारों से वृद्धि हो रही है।पिछले पाँच-से-आठ वर्षों में, शहरी भारत या युवा उपभोक्ताओं में श्रेणी की पैठ कई गुना बढ़ गई है, और व्हिस्पर इन इनरोडों के लिए ड्राइविंग सीट पर रहा है&अल्पविराम; वी कुमार, एमडी&अल्पविराम; पी एंड जी ने हालिया कमाई कॉल में कहा।उद्योग विशेषज्ञों ने कहा कि शहरी बाजारों में, उत्पाद नवाचार और नए प्रारूप विस्तार के नए रास्ते बना रहे हैं। जबकि व्हिस्पर ने बाजार का नेतृत्व करना जारी रखा है, पीरियड पैंटी कंपनी के लिए एक नए विकास चालक के रूप में उभर रही है, खासकर शहरी बाजारों में। उदाहरण के लिए, त्वरित वाणिज्य पर चार में से एक उपभोक्ता – जो इन उत्पादों को खरीदता है – पैंटी खरीद रहा है।इसके अलावा, जिस श्रेणी में कभी दो ब्रांडों – व्हिस्पर और स्टेफ्री – का वर्चस्व था, उसे बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है क्योंकि कई क्षेत्रीय और डी2सी खिलाड़ी कई पेशकशों के साथ इस श्रेणी में प्रवेश कर चुके हैं। अनुमान है कि पिछले 10 वर्षों में 50 से अधिक नए खिलाड़ियों ने इस श्रेणी में प्रवेश किया है। सोफी, प्रो-ईज़, कॉम्फी और नाइन जैसे ब्रांड तेजी से बढ़ रहे हैं, यह दर्शाता है कि खरीदार ऐसे उत्पादों की तलाश कर रहे हैं जो उनकी विविध आवश्यकताओं और बजट को बेहतर ढंग से पूरा करते हैं।“हमारे पास स्त्री अवशोषक स्वच्छता श्रेणी में उत्पाद नवाचार का एक प्रदर्शित ट्रैक रिकॉर्ड है – जैसे हेवी-फ्लो पैड। हम डिस्पोजेबल पीरियड पैंटी को एक रणनीतिक व्हाइटस्पेस अवसर के रूप में देखते हैं जो हेवी-फ्लो रातों और अल्पविराम; लीक-प्रूफ सुरक्षा और प्रसवोत्तर वसूली सहित विशिष्ट अधूरी जरूरतों को संबोधित करता है”&अल्पविराम; कमल जौहरी, अध्यक्ष एवं एमडी&अल्पविराम; नोबेल स्वच्छता ने कहा।